什么是搜索引擎优化?
SEO代表“搜索引擎优化”，是通过非付费(也称为“自然”)优化搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光度的做法。
搜索引擎基础
搜索引擎是一种回答机器，它们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，来确定哪些内容最有可能回答用户查询的问题。
搜索引擎通过抓取和索引来发现互联网上所有可用内容(网页、PDF、图像、视频等)，然后根据匹配程度对其进行排序，这就是网站排名。
哪些搜索结果是“自然的”?
正如我们之前所说，自然搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，而不是付费的(即不是广告)。
今天搜索引擎的搜索结果页面比以前广告更多，并且显示方式也更多，就比如百度的网站卡片等。为了给客户提供更好的服务，新的功能不断涌现。就比如你搜索昆明的天气，结果会显示昆明的天气预报，而不是指向有天气预报的网站链接。
值得注意的是，除了一些付费广告之外，还有一些优质的或者大型平台不会受到seo的影响，搜索引擎针对这一类型网站采取不一样的收录方式。
为什么SEO很重要
虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。
简而言之：在手机和电脑上，SEO的流量机会比 PPC 多约 20 倍。
搜索引擎优化是在线营销渠道之一，如果优化的好，可以随着时间的推移会获得更多流量。如果你为关键词提供了正确的可靠内容，你的流量会随着时间的推移而越来越多，而广告需要持续的资金才能将流量引到您的网站。
搜索引擎变得越来越智能，但它们仍然需要我们的内容产出。
优化你的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便你的内容可以被正确索引并显示在搜索结果中。
我应该聘请 SEO 专业人士、顾问或代理机构吗?
这个就根据自身需求，如果你有学习意愿并且拥有大量时间和一定的编程能力，那么久可以自己执行一些基本的SEO。如果你啥也不会的话，那就只能找专业人士来进行操作，但是现在的网络公司质量层次不齐，如何选择一个好的SEO公司也是问题。因为seo的特殊性，除了正规的优化公司以外，还有很多公司是皮包公司，也就是骗人的，你花钱最终不一定有好结果。
白帽与黑帽 SEO
“白帽搜索引擎优化”是指遵守搜索引擎规则的搜索引擎优化技术，其主要重点是为人们提供更多价值。
“黑帽 SEO”是指试图向搜索引擎发送垃圾信息/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽 SEO 可以发挥作用，但它使网站随时面临搜索引擎惩罚的巨大风险，并且没有道德可言。
搜索引擎与 SEO 行业有着相似的目标
搜索引擎也希望网站主成功，就像百度搜索引擎，定期发布各种优化指南，还有公布各种算法，他们也非常支持SEO从业人员的努力。
搜索引擎基本原则就是告诉大家：不要试图欺骗搜索引擎，要为用户提供更好的用户体验，所以大家都要遵循搜索引擎的指南并想办法满足用户需求。
百度网站管理员指南
1.要为用户制作页面，而不是为搜索引擎;
2.不要欺骗用户;
3.找到自己网站的主旨，让大家看到你的网站的价值，让它更与众不同更具吸引力;
4.使用 alt 属性来描述图片;
5.网址url避免使用非字母字符;
要避免的事情：
1.自动生成内容;
2.复制粘贴;
3.伪装：向搜索引擎爬虫显示和用户不同的内容。
4.购买友链
5.关键词堆砌
有那个时间精力去研究非常规SEO，不如多花点时间研究一下用户需求当用户搜索某个关键词的时候，他们会得到想要的结果，无论是答案、猫狗照片还是其他，他们所需要的结果就是他们的需求。
常见的用户意图类型：
信息：搜索信息，比如：“哪种类型的笔记本电脑最适合摄影?”
导航：搜索特定网站，比如：“华为商城”。
交易：搜索购买东西，比如：“华为mate40pro优惠活动”。
你可以通过百度搜索的关键词来评出用户意图，然后再评估竞争对手的内容，取长补短。
了解网站/客户的目标
每个网站都不同，所以要花时间了解网站的业务目标，这样就能帮助自己确定应该关注的SEO领域、跟踪转化的位置以及设置优化基准。
衡量SEO投资回报的KPI(关键绩效指标)：销售量、下载量、注册量、留言咨询、电话咨询。
而排名和流量并不在KPI列表中，你没有看错，SEO可以帮助你的网站在搜索结果中排名更高，从而为你的网站带来更多流量，只是排名和流量是达到目的的一种手段。如果没有人点击你的网站，排名就没有什么用处，如果流量没有实现更大的业务目标，那么增加你的流量也没有什么用处。
SEO的最终目的是带来流量实现转化，在开始SEO之前，请确保你已经制定了业务目标，然后通过SEO来帮助你完成目标，而不是做好了SEO才来制定方向。
搜索引擎优化并不是简简单单虚头巴脑的流量，做得好可以帮助企业腾飞。
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